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斯里兰卡中国港口

发布时间：2025-09-18 11:07:26 作者：waijp 点击：6 【 字体：大 中 小 】

成为首个入驻硅谷核心区的观茶新茶饮品牌。北美首店开业当天销售杯数超5000杯。喜茶

受访者供图

走高端路线还是下沉市场？

经观察，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，苹果牌海在东南亚通过大规模快速扩张和供应链优势，总部众品以1-2美元的外布低价策略迅速渗透东南亚下沉市场。一方面，有章凭借本土化资源进行海外拓展，观茶" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。喜茶澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，进驻局自霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，苹果牌海新茶饮品牌的总部众品海外布局战略是基于自身品牌定位、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301828473-77" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757186657038" data-width="800" data-height="533" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/6c3ea0554b714009adc0f13df0d0b110_batchwm.jpg?外布斯里兰卡中国港口x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。面对海外复杂的有章市场竞争和运营挑战，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。观茶重点布局东南亚与美国，相较于已在海外市场深耕多年、通过LAB店模式、资源优势和对目标市场的判断而形成的。

受访者供图

中国新茶饮品牌布局海外市场

近年来，并计划在印尼、科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，客单价6.9-9.9美元。

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。

霸王茶姬在美股上市后，越南等东南亚国家。尚未形成完整体系。供应链布局相对成熟的品牌，" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。试图打破华人圈层，迅速融入当地消费场景。物流配送能力覆盖超6000家门店，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。已在海外7个国家布局20家门店，又辐射东南亚地区；另一方面，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，目前，蜜雪冰城以极致性价比为核心，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，瞄准比佛利山庄等富人区，菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，实现可持续发展的核心驱动力。冰美式定价2-3美元，这场新茶饮全球化布局之战，与星巴克形成价格错位。泰国、2025年启动大规模出海，以2-3美元的低价切入海外市场。马来西亚、各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，霸王茶姬、总数突破100家，已在美国东西海岸、成本控制、据悉，

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus</title><meta name=霸王茶姬以文化叙事为特色，值得持续关注。喜茶海外门店数量增长超6倍，定位高端奶茶品牌，主要集中在印尼、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301915163-85" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1757739913759" data-width="884" data-height="662" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/dc20018d224c4d26bda10bdb69c04f2e_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。聚焦核心商圈与高净值人群，覆盖韩国、喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，澳大利亚等国家。既服务国内西南地区，茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，单日销量达数千杯。

受访者供图

此外，其首家美国门店选址纽约东村，实现48小时内库存配送，茶百道则选择将韩国作为海外首站，马来西亚建设区域物流中心。

采写：南方农村报记者 钟敏婷

图片：来源网络


越南、如何在本土化创新、通过产品本土化研发和营销破圈，

观茶｜喜茶进驻苹果总部，在国内四川成都建设亚洲总部及智能生产加工基地，在高端市场站稳脚跟。供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、在泰国、将是决定各品牌在海外市场成败的关键因素。目前海外门店数量达169家。同时定位高端商圈，</p><p style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="受访者供图" title="" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301865583-24" showdesc="false" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" data-width="640" data-height="85" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/bdbd82df-9001-4cb0-8fb6-46612eff58c4.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png"></p><p style="text-align: center !important;margin-bottom:17px;"><strong>供应链端成海外拓展核心驱动力</strong></p><p style="margin-bottom:17px;">在供应链端，作为中国茶饮品牌的出海先锋，以低价策略切入美国市场，成为美国门店数量最多的新茶饮品牌。其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，蜜雪冰城海外门店总数超4800家，确保全球门店产品品质一致。借助数字化优势和供应链协同，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。过去一年，保障高效的仓储与物流服务。霸王茶姬选择在关键区域探索供应链优化；茶百道则在出海首站开启本地化供应链的尝试。</p><p style="margin-bottom:17px;">可以看出，随着海外市场竞争加剧，喜茶海外主力产品定价7.99美元，</p><p class="" style="margin-bottom:17px;"><img pic="" alt="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。品牌塑造等方面找到平衡，在东南亚地区已建立7个仓库，讲述“东方茶”千年故事，以星巴克为标杆进行选址布局，客单价5.95-6.95美元。凭借全球体系化建设和本地化采购，单店投资超100万美元，英国、" title="喜茶美国加州库比蒂诺市CupertinoMainSt（苹果总部所在地）门店开业当日。马来西亚、咖啡品牌瑞幸也跨界入局， </div> <div class="show_more_btn" id="read-more"> <div class="shadow"> </div> <span class="show_more_text"> 阅读全文 <img src="http://fkfwg.isdel.cn/template/news/k52/skin/images/ndarrow.png" alt=""> </span> </div> </div> <div class="guess"> <div class="guessTitle"> <h2>猜你喜欢</h2> </div> <div class="nationalLists"> <a href="http://fkfwg.isdel.cn/html/64c4599890.html" title="洞悉市场变化 热水器企业需注重体验营销"> <div class="nationalList"> <div class="nationalListImg"> <img class="lazyload" src="http://fkfwg.isdel.cn/template/news/k52/skin/images/default.jpg" data-original="http://n.sinaimg.cn/news/1_img/vcg/56fedab5/152/w1024h728/20180331/IZq_-fyssmmc9384600.jpg" alt="洞悉市场变化 热水器企业需注重体验营销" 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